Strategy #4: Brand It ‘Eco Friendly’

De producten in de vierde categorie geven de consument niet noodzakelijkerwijs een natuurlijk gevoel. Hun biomimicmarketing draait om de bewering 'vriendelijk voor de natuur' te zijn. Doorgaans wordt deze bewering gedaan in vergelijking met andere, 'minder vriendelijke' producten van concurrerende merken.

Denk bijvoorbeeld aan de Toyota ECO sport utility vehicle (SUV), die minder vervuilend is dan een gemiddelde SUV, de Hybrid Hummer, of de Honda Diesel i-CTDI, die in een commercial wordt getoond met zingende bloemen, vogels en konijnen die rond de motor dansen en deze verwelkomen in hun omgeving omdat deze een beetje minder vervuilend is dan de stinkende, slechte diesel motoren van de concurrentie.

Groene stroom is een ander voor de hand liggend voorbeeld. Hoewel elektriciteit zelf niet met de natuur wordt geassocieerd, wordt het label 'groen' toegevoegd omdat een bepaald percentage van de elektriciteit wordt opgewekt uit hernieuwbare bronnen.

Interessant genoeg kunnen energiebedrijven de groene elektriciteit niet echt scheiden van de grijze elektriciteit binnen hun elektriciteitsnet. Dus wanneer je overstapt op groene stroom, zul je nog steeds dezelfde elektronen door je huis hebben lopen. Het idee van 'groen' zijn is puur gebaseerd op de belofte van het energiebedrijf om het percentage elektriciteit dat uit hernieuwbare bronnen wordt opgewekt, in balans te brengen met het percentage klanten dat het groene stroomproduct afneemt.