Generaties van schoonheid: dezelfde hype in een nieuw jasje

Een strakke kaaklijn uit je dromen? Kim Kardashian’s Skims-face wrap belooft het terwijl je slaapt. Maar wie goed kijkt, ziet geen futuristische uitvinding, maar een oud medisch hulpmiddel dat opnieuw is verpakt. Waar het vroeger draaide om herstel en genezing, ligt het nu in de winkels als beautytruc. Het bewijs dat de toekomst soms gewoon tweedehands is.

Wat nu als beautyhype rondgaat op TikTok, lag in de jaren zestig gewoon naast je bed. Hoofden strak ingepakt, niet voor de glamour maar voor genezing. Bandages waren toen standaard na kaak- en gezichtsoperaties. Sterker nog: ze bestaan al sinds het oude Egypte. En nu? Nu krijgen ze een celebrity-campagne en een prijskaartje van 62 euro.

Slapen is geen pauze meer
Die omslag – van medisch hulpmiddel naar beautyaccessoire – laat zien hoe dun de lijn is tussen noodzaak en luxe. Waar de bandages vroeger puur bedoeld waren om te herstellen, worden ze nu verkocht als trucje voor een strakkere kaaklijn. Uit een BBC-artikel blijkt dat artsen het effect vooral tijdelijk noemen: wat vochtverlies, even strak op je selfie, en daarna weer terug naar normaal. Toch sluiten ze perfect aan bij een cultuur waarin zelfs de slaap wordt ingelijfd in het eindeloze project dat ons lichaam al is. 

Heruitgevonden en ingepakt
Vroeger medisch, nu mode. Niet het product veranderde, maar de wereld eromheen: een wereld waarin zelfs rust en herstel worden gezien als kansen voor zelfverbetering. Met een duwtje van marketing en beroemdheden krijgt iets ouds ineens een glans van nieuw.

De Face Wrap is slechts één voorbeeld. In onze RetroFuture-tentoonstelling zie je nog veel meer producten die ooit al bestonden en nu opnieuw in de spotlights staan. Het laat zien hoe oude dromen telkens weer worden ingepakt – en hoe de toekomst soms verrassend veel lijkt op het verleden.

Hoofdafbeelding: © Skims