The New Cinema Is Smartphone-Friendly

Het gebruik van smartphones is nu aan de gang en intensief, vooral onder bepaalde categorieën van de bevolking. De verslaving kan vervelend worden wanneer mensen niet in staat zijn om los te koppelen, zelfs in een theater of in de bioscoop. De drang om constant foto's of filmpjes te maken, te chatten of te posten op Facebook is wat de Amerikaanse bioscoopketen AMC Entertainment ertoe heeft gebracht om "tekstvriendelijke" bioscopen in te voeren. Strikt gereserveerd voor degenen die niet kunnen stoppen met sms'en.

AMC probeert in feite jongeren terug naar de bioscoop te brengen door hoogwaardig Wi-Fi aan te bieden en het gebruik van smartphones toe te staan. Streamingsplatforms, zoals Netflix en HBO Go, houden jongeren nog meer op hun banken. Films zullen vroeg of laat opnieuw vormgegeven moeten worden, en we zien nu nieuwe soorten bioscoopervaringen die proberen de evenementen spannender te maken, zoals de VR-bioscoop, in Amsterdam. "Als je tegen een 22-jarige zegt om de telefoon uit te zetten, verpest de film niet, horen ze 'snijd je linkerarm boven de elleboog af'" zei Adam Aron, CEO van AMC. "Je kunt een 22-jarige niet vertellen om zijn mobiele telefoon uit te zetten. Zo leven ze niet. Tegelijkertijd moeten we echter een manier vinden om het te doen die de huidige bezoekers niet stoort".

De oplossing kan maar één zijn: de invoering van gereserveerde secties of hele zalen voor jonge bezoekers. De uitdaging is om conflicten tussen verschillende generaties te voorkomen, die tegenovergestelde consumptiepatronen en verschillende aandachtdrempels hebben. Deze verschillende categorieën publiek hebben verschillende behoeften en waarden, daarom is het logisch om de twee te scheiden. "We moeten ons product op een aantal concrete manieren herzien, zodat millennials net zo intensief naar de bioscoop gaan als babyboomers hun hele leven naar de bioscoop zijn gegaan".

Bron: Variety. Afbeelding: Shutterstock