Cats Take Over London Underground

Vorige week hebben bijna 70 portretten van katten alle advertenties vervangen op het metrostation Clapham Common in Londen. Verantwoordelijk voor deze guerrilla-actie is The Citizens Advertising Takeover Service, of kortweg CATS, die eerder dit jaar meer dan £23.000 heeft opgehaald om hun katachtige dromen waar te maken.

Het team achter CATS werkte samen met Battersea Dogs and Cats Home of Cats Protection, de grootste liefdadigheidsorganisaties voor kattenwelzijn in het VK, niet alleen om bewustzijn te creëren over zwerfkatten, maar ook om “positieve waarden in de samenleving te bevorderen”. Oprichter en #CatsNotAds leider James Turner zei: "We probeerden ons een wereld voor te stellen waarin openbare ruimtes je een goed gevoel gaven. We hopen dat mensen het leuk zullen vinden om in het station te zijn en misschien een beetje anders zullen nadenken over de wereld om hen heen […] In plaats van je iets te laten kopen, vragen we je na te denken over wat echt waardevol is in je leven. Het hoeft geen katten te zijn, maar het is waarschijnlijk iets dat je niet in de winkels kunt vinden".

Katten domineren al meer dan een decennium onze digitale omgeving. Van LOLcats tot #CatsAgainstBrexit, het lijkt erop dat onze katachtige vrienden in staat zijn om elke boodschap over te brengen. Onnodig te zeggen dat kattenpropaganda meedogenloos effectief is geweest, aangezien in 2015 een hele tentoonstelling was gewijd aan hoe katten het internet hebben overgenomen. Volgens Mashable werd de eerste internetkat populair in 1998. Geschreven in ASCII-code, miauwde de kat “Ga alsjeblieft weg”.

De katteninvasie in Londen is niet de eerste actie die publieke reclame uitdaagt. In 2014 werd een augmented reality-app genaamd No Ad gelanceerd om advertenties te vervangen door kunstwerken. In 2015 nam Brandalism meer dan 600 advertentieruimtes over in Parijs tijdens de VN-klimaatbesprekingen. Datzelfde jaar werd een campagne onder de hashtag #jehebtditnietnodig gestart om inwoners van Toronto aan te moedigen te krabbelen op advertenties die cosmetische chirurgie promootten, waarmee tegelijkertijd werd bewezen dat we geen Kickstarter nodig hebben om een revolutie te starten, maar gewoon een pen.

De guerrilla-marketingactie zal gedurende twee weken te zien zijn. Ondertussen is het CATS-collectief bezig met het plannen van hun tweede overname, waarvoor ze nu inzendingen accepteren. Macht aan de mensen katten!

Bron: Adweek.