Minimalist Effect in the Maximalist Market

In de 21e eeuw, waarin we omringd worden door enorme hoeveelheden data, was het bijna onvermijdelijk dat de ontwerpvoorkeuren zich zouden richten op eenvoud en minder informatieoverload. Met dit in gedachten creëerde in 2010 het multidisciplinaire ontwerpbureau Antrepo Team een project genaamd Minimalistisch Effect in de Maximalistische Markt. Hun doel is om te reflecteren op de meest wenselijke en eenvoudige verpakking en etikettering van bekende supermarktproducten.

Het team is van mening dat bijna elk consumptiegoed een herziening nodig heeft voor een minimaal gevoel. Zij illustreren dit door drie verschillende ontwerpvariaties voor hetzelfde product naast elkaar te plaatsen: de originele variant, de vereenvoudigde variant en de nog eenvoudigere variant. Hieronder enkele voorbeelden:

In 2013, drie jaar na de oprichting van dit project, inspireerde het idee van minimalistische etikettering de No Noise Campagne van Selfridges, een keten van luxe warenhuizen in het Verenigd Koninkrijk.

Verhaal via A2591, afbeelding via Mehmet Gozetlik