Marketing the Oceans

Eco-vriendelijke mode is in de mode, zoals blijkt uit termen als "gerecycled materiaal" en "duurzame productie" die worden gebruikt als verkoopargumenten voor alles, van lakens tot schoenen. Dus, ondanks hoe gemakkelijk het is om de herkomst van een materiaal te verbergen, is het voor ontwerpers die zich wagen aan deze vorm van lifestyle-mode de incentive om de gerecyclede oorsprong van een product te onthullen, niet te maskeren. Neem de nieuwe Adidas-conceptschoen, vervaardigd van gerecyclede materialen die uit de oceanen zijn verzameld.

De sneakers zijn gemaakt door de Britse ontwerper Alexander Taylor en tentoongesteld bij Parley for the Oceans, een door de VN gesponsord initiatief gericht op de bescherming van de oceanen.

De zeegroene stiksels die over het oppervlak van de schoen lopen, doen meer dan alleen hint geven naar het hergebruikte visnet dat is gebruikt voor de constructie; ze verwijzen ook naar de filosofie die in het ontwerpmateriaal is verweven. Bovendien heeft Adidas “plannen om het bewustzijn over de staat van de zeeën te vergroten met een duurzame collectie gemaakt van het teruggewonnen afval, in verdere samenwerking met Parley for the Oceans”. Dit, in combinatie met het uitfaseren van plastic tassen in winkels, plaatst Adidas in het steeds populairder wordende kamp van bedrijven die duurzaamheid en milieubewust ontwerp als marketinginstrument gebruiken.

Bron: Dezeen