Why Shopping Malls Are Confusing

Je loopt een winkelcentrum binnen, met je aandacht stevig gericht op het vinden van een verstandig paar schoenen of een vervangend t-shirt. Je kijkt om je heen en voelt je plotseling gedesoriënteerd door de visuele kakofonie van winkels, karren, fonteinen en mensenmassa's. Uren later verlaat je het winkelcentrum beladen met tassen vol spullen die je niet van plan was te kopen. Wat is er gebeurd?

De Jerde transfer verwijst naar het ontwerp van winkelcentra dat opzettelijk verwarrend en overprikkelend is. Volgens de socioloog Giandomenico Amendola, "Versterking, bombardement op de zintuigen, vermaak, zijn de middelen waarmee City Walk of Fremont Street de moderne flaneur veranderen in een verslaafde consument... Ontwerpprincipes [van de Jerde transfer] zijn chaos en incoherentie..." Commerciële structuren die misschien lijken ontworpen voor nut of gemak, zijn eigenlijk gemaakt om ons te manipuleren onze portemonnee te trekken. Welkom in de natuurlijke habitat van het kapitalisme.

Afbeelding via The Daily Mail.