The Rise and Fall or Rayfish Footwear

Bijna drie jaar lang werkten we aan een sneakerbedrijf waarvan we wisten dat het failliet zou gaan op de dag dat het werd opgericht. Dit is onze coming out.

Het fictieve bedrijf Rayfish.com bood gepersonaliseerde sneakers aan, gemaakt van genetisch gemodificeerd pijlstaartrogleer. Het online verhalenproject is opgezet om een debat te katalyseren over opkomende biotechnologieën en de producten die het ons mogelijk kan brengen. Daarnaast stelde het onze consumptieve relatie met dieren en producten in het algemeen ter discussie. Hoewel dergelijke discussies vaak abstract blijven, wilden wij ze tastbaar maken in een concreet product waar je van kunt houden of dat je kunt verafschuwen.

De opkomst en ondergang van Rayfish Footwear vond plaats binnen een periode van zeven maanden. Het verhaal begon met de lancering van de corporate website, commercial, lezing van de CEO en online ontwerptool. De startup kreeg onmiddellijk aanzienlijke media-aandacht en leek voorbestemd voor succes, maar er waren ook kritische petities tegen het instrumentele gebruik van dieren door het bedrijf.

Terwijl bijna tienduizend mensen hun eigen vis-sneaker hadden ontworpen, braken dierenrechtenactivisten in bij het bedrijf en lieten alle vissen vrij in de oceaan. De CEO van het bedrijf, Dr. Raymond Ong, reageerde met een gepassioneerde videoboodschap, wat het debat over onze vervreemde relatie met producten in een geglobaliseerde wereld verder aanwakkerde.

Terwijl Rayfish worstelde om nieuwe investeerders te vinden, waren de ontsnapte vissen in het wild en verschenen ze in video's van toeristen en vissers. Het verhaal eindigde met het faillissement van Rayfish, waarna het ware doel van het bedrijf werd onthuld en de 'making of video' werd uitgebracht.

Meer informatie over onze motivaties, medewerkers en supporters is te vinden op de Rayfish Evenementen webpagina. We verwelkomen reacties op de Rayfish Facebook pagina of in het vak hieronder. Bedankt voor je deelname!