A Soft Drink Fairytale

Er was eens een tijd waarin er twee wereldwijde frisdrankmerken waren. Een oud merk en een ander, iets jonger. Het oudere merk positioneerde zichzelf als Het Echte Ding omdat het als eerste op de markt kwam, en het jongere had daar veel last van. Hoe kun je concurreren met iets dat… ECHT is?

Hoe meer het jongere merk probeerde net zoals Het Echte Ding te zijn, hoe meer het werd gezien als… het Nep Ding! Dit werd nog erger omdat Het Echte Ding niet de minste moeite deed om zelfs maar een beetje op het Nep Ding te lijken – het bleef gewoon zichzelf, authentiek, gedurende 125 jaar. Het jongere merk werd erg verdrietig en probeerde afstand te nemen van Het Echte Ding. ‘Pff!’ zei het, ‘zij mogen dan oud en echt zijn, maar wij zijn fris en nieuw!’. Ze gebruikten allerlei slogans om zichzelf te positioneren als een keuze voor een nieuwe generatie consumenten, en leenden wat oude Aziatische symboliek om een fris imago te creëren – maar was dat wel zo'n gelukkige keuze?

Ondertussen was het oude merk heel hard aan het werk om niet te veranderen. Ze veranderden niet zo snel, dat het jongere merk iets moest doen. Het liet het jongere merk geen andere optie dan bijna te verdwijnen in hun reclamecampagne, waarbij merkafbeeldingen en verpakkingsfoto's werden vervangen door prachtige beelden van onaangetaste natuur. Het was alsof ze wilden zeggen: jullie mogen dan echt zijn, maar wij hebben de natuur aan onze kant! En als je denkt dat dit allemaal slechts een biomimicry-marketeersdroom is, ga dan naar een supermarkt bij jou in de buurt, als je durft voor meer. De keuze die je daar maakt is heel echt en zal ervoor zorgen dat je nog lang en gelukkig leeft…