Strategy #2: Use Nature As A Metaphor

De grens tussen de eerste en de tweede categorie is vloeibaar. Bij de producten in de tweede categorie is de link meer inhoudelijk gericht. Door bijvoorbeeld een sportschoen 'puma' te noemen, passen de makers niet alleen esthetisch de natuurlijke referentie toe, daarnaast hopen ze enkele van de positieve eigenschappen van dit elegante, sportieve dier op hun product over te dragen. De relatie moet niet letterlijk worden genomen – puma sportschoenen zijn gemaakt van kunststoffen, niet van puma’s – maar eerder als een metafoor.

Andere voorbeelden zijn de jaguar cabriolet, het adelaarssymbool van de VS, de tjilpende vogel van Twitter, de bijna uitgestorven panda als logo van het Wereld Natuur Fonds, en de konijntjes van Playboy magazine, wat niet over konijnen gaat, maar eerder over het projecteren van vermeend konijnengedrag op vrouwen.

Stel je even voor dat de Amerikaanse overheid een schildpad als mascotte zou gebruiken, of dat Puma een olifant zou gebruiken, Twitter een hond, het WWF een dodo, Jaguar een koe en Playboy een spin als logo. Dit zou hun merkimago volledig verminken.