Strategy #1: Use Nature As Aesthetics

De producten in de eerste categorie hebben geen of slechts een zeer zwakke link met de gebruikte natuurlijke beeldspraak: Lacoste gaat niet over krokodillen, Linux gaat niet over pinguïns, Bacardi gaat niet over vleermuizen en Apple is zeker geen fruitbedrijf. De natuurlijke verwijzing wordt voornamelijk om esthetische redenen gebruikt.

De plaatsing van een zendmast voor mobiele telefoons in een natuurgebied kan veel gemakkelijker aan het publiek worden verkocht zodra de mast is vermomd als een dennenboom. Kunstmatig aangelegde eilanden in Dubai zijn aantrekkelijker en hebben een hogere marktwaarde wanneer ze in de vorm van een palmboom zijn gemaakt.

De redenering van de marketeers is net zo eenvoudig als effectief: Mensen zijn bekend met natuurverschijnselen en denken er doorgaans positief over. Hoe handig voor producten om mee te liften op de bestaande perceptie.