Google Ads talk back!

‘Reclame is de grotschilderkunst van de 20e eeuw’, zei Marshall McLuhan. Reclames zijn mythische afbeeldingen van jacht- en verzamelrituelen, die niet plaatsvinden op een uitgestrekte savanne, maar in supermarkten en winkelcentra. Door geavanceerde profielen en contentmanagementsystemen kunnen advertenties tegenwoordig worden gericht op specifieke doelgroepen.

Sinds enige tijd experimenteren wij – de goede mensen van Next Nature – met Google Ads op onze blog. Niet zozeer uit commerciële overwegingen (aangezien ze alleen ons halfjaarlijkse redactiediner betalen), maar uit een pervers optimistische fascinatie voor misschien wel het sterkste verhaal- en mythevormende genre van onze tijd. We vinden de incidentele en willekeurige afstemming van redactionele en commerciële inhoud fascinerend en onderzoekswaardig. John Weeks, een kritische lezer, ontdekte een mooi voorbeeld van een terugpratende Google Ad onder het bericht Plastic Vogel.

Als we reclame en de symbolische overdaad vanuit een Next Nature-perspectief zouden bekijken, wordt het anders, misschien zelfs aantrekkelijk. Het zou een nieuwe soort kunnen zijn die een relatie met je wil aangaan. Je Google Ads wenst je een goedemorgen, de Calvin Klein-advertentie toont je vriendin in jouw ondergoed en op televisie zou er een commercial zijn voor het appeltaartje van je oma! Ik vraag me af hoe onze grotten er tegen die tijd uit zouden zien.