Toys'R'Us

Maart 2007 zag de geboorte van Knut, de superschattige babypolarbeer in de Berlijnse Dierentuin. Een unieke gebeurtenis, aangezien het 30 jaar geleden was dat er een babypolarbeer in de dierentuin werd geboren. Binnen enkele weken werd Knut een mediaster. En zoals we weten, geen sterren zonder een beetje controverse. Omdat de beer door zijn moeder was verlaten, wordt de babypolarbeer met melk grootgebracht door zijn verzorgers. Deze "handmatige" opvoeding van een babypolarbeer is onnatuurlijk en ongewenst, zegt dierenrechtenactivist Frank Albrecht en daarom zou de schattige beer moeten worden gedood. Dit ontketende natuurlijk de sympathie van het publiek voor het dier. Ondertussen is babypolarbeer Knut Groot Zakelijk. En we bedoelen GROOT. Elke dag worden er 800 teddybeerversies van Knut verkocht voor minimaal 11,95 euro. Er zijn Knut-ringtones, sleutelkoorden en DVD's voor de enthousiaste fanbase. Maar er is meer. Al deze aandacht heeft de aandelen van de Berlijnse Dierentuin opgedreven tot 4.000 euro, komend van 2.000. Afbeeldingen vertegenwoordigen niet langer producten, maar producten vertegenwoordigen afbeeldingen in de huidige Wereldwijde Beeld Economie. Dit fenomeen is zeker geen biomimicrymarketing, maar hoe moeten we het dan noemen? Biomarketing? Aandeelhoudersknuffelwaarde? Eén ding is zeker: de speeltjes zijn van ons.

Die Zeit over babypolarbeer Knut

The Sun over Babypolarbeer Knut