Skyscreen - largest urban LED screen in Asia

Goed, we kunnen het erover eens zijn dat het meeste van de oude natuur is veranderd door menselijke activiteit. We hebben het niet alleen over regenwouden, ijskappen en genetisch gemodificeerd fruit en katjes. Nu vraag je je misschien af, waar ligt de grens?

Wel, het recent onthulde 'skyscreen' is op dit moment het grootste digitale LED-scherm in Azië. Het strekt zich 250 meter uit boven de voetgangerspromenade bij het pas geopende winkelcentrum 'The Place', gelegen in de centrale zakenwijken van Beijing, China.

Toen ik het skyscreen voor het eerst zag, werd de video van 'zwemmende dolfijnen' afgespeeld, wat een surrealistisch gevoel opriep alsof het hele plein onder water stond (foto hieronder). Ik verwachtte dat er na een tijdje wat verplichte reclame zou komen, maar dat was niet het geval. Ik zat daar meer dan een uur (met onze koffie bij de lokale Starbucks) en kreeg een show van verschillende creatieve video's te zien. De enige 'reclame' die ik op het skyscreen ontdekte, waren de propagandavideo's die het heldendom van het Chinese communistische ideaal promootten. Hoe toepasselijk, gezien het feit dat het skyscreen is geïntegreerd in een winkelcentrum, toch?

Hoewel ik meestal sceptisch sta tegenover het betegelen van de openbare ruimte met LED-schermen, die zelden een relatie aangaan met hun omgeving; standaard zijn ze geïsoleerde, energiezuigende elementen die niets anders doen dan proberen de onverdeelde aandacht van voorbijgangers te trekken. Het wonderbaarlijke aan het skyscreen (misschien is het beter om het 'screensky' te noemen?) is dat het bewust aan de rand van onze aandacht is geplaatst. Als gevolg van de bescheiden en goed gekozen locatie integreert het prachtig in de omgeving, en biedt het de bevolking van Beijing een heerlijke en niet-opdringerige meeslepende ervaring. Als ze de bekwame en hoge kwaliteit van de visuals volhouden, kan het skyscreen uitgroeien tot een van de belangrijkste iconen van Beijing. Over het algemeen stelt het een nieuwe standaard voor stedelijke schermen. Als dit de toekomst is van openbare LED-schermen, heb ik er geen bezwaar tegen dat ze hier en daar nog wat meer betegelen.

Gerelateerd: Kunstreclame, Datafontein, A4 E-papier, De Wereld is geen Bureaublad, Skycatcher.